价值观是一种处理事情判断对错、做选择时取舍的标准。有益的事物才有正价值。对有益或有害的事物评判的标准就是一个人的价值观。

 民主，对外国人和少数民族的宽容，对两性平等的支持，宗教的作用和宗教的变化水平的支持，全球化的影响，对环境的态度，工作，家庭，政治，民族认同，文化，多样性，不安全感和主观幸福感。价值观也可以说是一种深藏于内心的准绳，在面临抉择时的一项依据。

价值观就是指人、动物、书、文化对客观事物（包括人、事、物）的价值认识的排列，是动物就会有价值观，就会有价值排列。反价值观同样存在。价值观也是可变的。

价值观是掌管你的行动和思想，和信念一起决定你的思想。你只想你认为有价值的和你相信的，想了才会做。你认为没价值的和不相信的，你根本不会想更不会做。

价值观标牌的形态：追求艺术化的外观形态，能够准确展示出内在精神理念及文化内涵。
价值观标牌的外部形态没有明确的规范，价值观标牌的外部形态以准确展示内在文化及精神理念为目标，不同的精神理念和文化内涵可以通过不同的艺术化实际形态来表达。实际上这也是价值观标牌设计的一个难点。价值观标牌的设计，实际上内涵文化及精神理念实物化的一个过程，在这一过程中，非常考验设计师艺术修养造诣。
从价值观标牌的特征、功能及形态三个方面，我们可以对价值观标牌做出更为准确的定义：“体量高大，形态艺术化，用直观的实物展示内在精神理念或文化内涵”。

价值观标牌一般用于广场，景区入口，地产售楼部周边，也具有一定的导视标识功能。
初入标识行业者，往往容易将大型导视牌和价值观标牌混淆，这是因为两者的制作材料及生产工艺几乎相同。其本质区别在于，导视牌无论形态多大，那怕是导视牌体量大于价值观标牌，其功能任然是以导视指示为目的。而价值观标牌无论体量多小，都是用艺术化的实物形态去展示内在的文化内涵或者精神理念。从功能上来说，两者有着本质的区别。当然，大型价值观标牌往往被当做地标建筑，本身就具有导视功能，但价值观标牌导视功能只是因为其体量巨大，可视范围大而产生的一种属功能，并非它的主要目的和功能。